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定位

发表时间:2020-11-16 23:38:53 更新时间:2020-11-16 23:38:53 点衰此书 点赞此书 放入书架
定位
  • 分类:经济管理
  • 作者:[美]阿尔•里斯
  • 状态:连载中
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2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯・瑞夫斯的USP、大卫・奥格威的品牌形象,也不是菲利浦・科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔・波特的竞争价值链理论,而是艾・里斯与杰克・特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作,改变了市场游戏规则,广告和营销的旧时代一去不复返了!艾·里斯是世界最著名的营销战略家之一,目前是里斯和里斯(Ries&Ries)咨询公司的主席,该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务,总部位于美国亚特兰大。艾·里斯现担任美国工业广告协会(现商业营销协会)会长以及纽约广告俱乐部主席,他还担任AndyAwards俱乐部的主席。1989年,国际市场营销主管授予他“高等营销”奖,1999年,《公关周刊》授予他“20世纪最有影响力的100位公关专家”的称号。另一作者杰克·特劳特是全球最顶尖的营销战略家,也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位:同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位(Positioning)”观念,被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家
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